Apple ha rilasciato il 25 marzo 2026 il più grande aggiornamento di Analytics in App Store Connect dall’introduzione della piattaforma: oltre 100 nuove metriche, dati su In-App Purchase e abbonamenti, analisi per coorte, benchmark comparativi tra sviluppatori. Il dettaglio che impatta di più chi usa App Store Connect ogni giorno: Sales and Trends avvierà la migrazione verso Analytics a metà 2026 e verrà gradualmente rimosso entro il 2027.
Cosa c’era prima e cosa cambia adesso
Per anni, chi sviluppava app con abbonamenti o acquisti in-app lavorava con due strumenti separati e difficilmente correlabili: Analytics per i dati di acquisizione e comportamento, Sales and Trends per le entrate. Non era possibile, ad esempio, analizzare il tasso di conversione da download a pagamento all’interno della stessa interfaccia, né filtrare i dati di monetizzazione per sorgente di acquisizione.
Con l’aggiornamento, i dati di IAP e abbonamenti entrano direttamente in Analytics. La sezione dedicata agli abbonamenti offre da sola oltre 50 opzioni di metrica, inclusi churn rate, timing di attivazione dei piani e performance delle offerte promozionali. Il tutto con la possibilità di applicare fino a sette filtri contemporanei — per territorio, sorgente, data di download, tipo di dispositivo e altri parametri.
Analisi coorte e benchmark tra pari
Due funzionalità nuove meritano attenzione separata.
Le analisi coorte consentono di raggruppare gli utenti in base a attributi comuni — data di download, sorgente di acquisizione, data di inizio offerta — e misurare come si comportano nel tempo. Caso d’uso concreto: confrontare il tempo medio all’acquisto per gli utenti acquisiti da una campagna specifica rispetto alla base organica, oppure verificare se una nuova regione converte più lentamente di quelle consolidate. I dati sono aggregati per rispettare la privacy degli utenti.
I benchmark tra pari introducono due indicatori comparativi: download-to-paid conversion e proceeds per download. Apple calcola questi valori usando tecniche di privacy differenziale, in modo che ogni developer veda dove si posiziona rispetto a un gruppo di app simili senza esporre i dati dei singoli. Non è la prima volta che Apple offre benchmark nell’ecosistema, ma averli direttamente in Analytics li rende molto più utili rispetto a dati aggregati pubblicati periodicamente nel Developers Programme.
I nuovi report sugli abbonamenti
Sono stati aggiunti due nuovi report dedicati agli abbonamenti, esportabili tramite la Analytics Reports API. Questo significa che chi ha pipeline di analisi personalizzate — script di esportazione, connettori verso data warehouse, dashboard in Tableau, Looker o strumenti simili — può accedere ai nuovi dati anche al di fuori dell’interfaccia web.
Nuova documentazione disponibile: App Store Analytics Guide, aggiunta all’App Store Connect Help per aiutare i team a costruire strategie basate sui dati.
Sales and Trends: la migrazione da pianificare adesso
Il punto operativamente più rilevante è la deprecazione di Sales and Trends. Il calendario comunicato da Apple:
- Metà 2026: i dashboard Subscriptions di Sales and Trends vengono deprecati.
- Entro il 2027: tutti i dashboard e report rimanenti di Sales and Trends vengono rimossi.
I dati migreranno progressivamente in Analytics, ma la timeline non è ancora dettagliata report per report. Chi usa Sales and Trends in modo sistematico — esportazioni pianificate, integrazioni via API, script notturni, report finanziari interni — ha un arco di tempo ragionevole ma finito per pianificare la migrazione.
Le azioni concrete da intraprendere adesso:
Fare un inventario. Quanti processi interni o automatizzati attingono a Sales and Trends? Dashboard, script, integrazioni con sistemi di billing, report per il management o gli investitori. Se non si ha un elenco, conviene farlo prima che la deprecazione arrenda urgente quello che potrebbe essere pianificato con calma.
Esplorare la nuova Analytics. Le metriche non sono una trasposizione 1:1 di Sales and Trends: alcune hanno nomi diversi, alcune logiche di aggregazione cambiate. È utile passare un po’ di tempo nell’interfaccia per capire dove trovare i dati che si usano di solito.
Testare l’Analytics Reports API. Se si esportano dati da Sales and Trends tramite API, verificare quali dei nuovi report siano già disponibili nell’Analytics Reports API e adattare gli script. La documentazione aggiornata è consultabile su App Store Connect Help.
Cosa resta ancora da chiarire
Apple ha annunciato che la migrazione dei dati da Sales and Trends avverrà “nel tempo”, ma non ha pubblicato una corrispondenza precisa tra le sezioni di Sales and Trends e le nuove sezioni di Analytics. Non è ancora chiaro, ad esempio, se tutti i tipi di report oggi disponibili (financial reports, subscription reports storici, proceeds per territorio) troveranno un equivalente diretto nella nuova struttura, o se alcune funzionalità richiederanno approcci diversi.
La timeline di metà 2026 per la prima deprecazione è tra due e quattro mesi. Non è urgente oggi, ma non è neanche lontana abbastanza da poter essere ignorata.
Il prossimo segnale da aspettarsi è una comunicazione di Apple con i dettagli della corrispondenza tra le sezioni di Sales and Trends e le nuove metriche in Analytics — probabilmente intorno a WWDC26, in agenda dall'8 al 12 giugno.
